สำรวจประเภทของ Brand Positioning มีอะไรบ้าง ?

[Joe524]

การเลือก Positioning ให้ถูกทาง จะช่วยให้แบรนด์มีตัวตนชัดเจน และสามารถครองใจกลุ่มเป้าหมายได้ในระยะยาว แต่ก่อนที่เราจะวางกลยุทธ์ให้ธุรกิจ ต่อไปนี้คือประเภทของ Brand Positioning ที่นักการตลาด และเจ้าของธุรกิจห้ามพลาด
[ul]

• Functional Positioning

[/ul]
การวางตำแหน่งของแบรนด์ตามลักษณะการใช้งาน โดยจะเน้นคุณสมบัติ ประสิทธิภาพ และประโยชน์การใช้งาน เหมาะกับสินค้าที่มีความโดดเด่นด้านฟังก์ชัน เช่น ความเร็ว ความทนทาน หรือคุณสมบัติเฉพาะที่คู่แข่งทำไม่ได้ ตัวอย่างเช่น ไดร์เป่าผมที่ทำให้ผมแห้งใน 2 นาที หรือเครื่องใช้ไฟฟ้าที่ช่วยประหยัดพลังงาน เป็นต้น
[ul]

• Symbolic Positioning

[/ul]
การวางตำแหน่งโดยการแทนด้วยสัญลักษณ์ ซึ่งจะเชื่อมโยงแบรนด์กับค่านิยม ไลฟ์สไตล์ หรือสถานะทางสังคม โดยจะเน้นการสร้างภาพลักษณ์ และคุณค่าเชิงอารมณ์ให้กับผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น น้ำหอมแบรนด์หรูที่ทำให้ผู้ใช้รู้สึกมีเสน่ห์ หรือรถสปอร์ตที่สะท้อนความสำเร็จ และรสนิยม
[ul]

• Experiential Positioning

[/ul]
การวางตำแหน่งจากประสบการณ์ ซึ่งจะเน้นเรื่องของความรู้สึก และประสบการณ์ที่ลูกค้าได้รับจากการใช้บริการ โดยสินค้า หรือบริการในประเภทนี้ มักขายความสุข ความเพลิดเพลิน และความผ่อนคลาย มากกว่าตัวสินค้าเอง ตัวอย่างเช่น ร้านอาหารบรรยากาศดี โรงแรมหรู สวนสนุก และสปา เป็นต้น
[ul]

• Competitive Positioning

[/ul]
เป็นการวางตำแหน่งที่แตกต่างจากคู่แข่ง โดยจะโฟกัสที่การสร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัว ที่ทำให้ลูกค้าเห็นความต่างชัดเจน เช่นการใช้จุดแข็งด้านราคา คุณภาพ นวัตกรรม หรือการบริการ เพื่อยืนหนึ่งเหนือคู่แข่ง ทั้งนี้ แบรนด์ที่เหมาะกับ Competitive Positioning จะได้แก่ ธุรกิจที่ขายสินค้าราคาประหยัดแต่คุณภาพดี หรือแบรนด์เทคโนโลยีที่สร้างนวัตกรรมใหม่ก่อนใคร เป็นต้น


ขอบคุณข้อมูลจาก https://www.iamcommonground.com/